Jo?venes influencers arruinan mensaje positivo de HERSHEY?S
La marca Hershey?s se convirtio? en vi?ctima de racismo y clasismo digital, ya que usuarios de redes sociales tacharon de ofensiva su ma?s reciente campan?a #HacerElBienSabeBien, difundida a trave?s de VoxFeed, plataforma que permite que cualquier persona con cuentas activas en redes sociales ofrezca los servicios de publicacio?n y amplificacio?n a diversas marcas. El objetivo de la compan?i?a chocolatera era mostrar a varios influencers realizando acciones positivas, como regalar chocolates a personas con las que convivi?an diariamente; sin embargo, la confianza depositada en un grupo de jo?venes influyentes se vino abajo cuando e?stos desviaron el mensaje, fotografia?ndose con personas vulnerables. De inmediato, usuarios de redes sociales criticaron la campan?a de Hershey?s, la cual fue retirada de la web al mismo tiempo que la empresa lanzo? un comunicado aceptando su error, confiar en jo?venes promesas del mundo digital, quienes si? conocen de tecnologi?a, pero desconocen totalmente el mercado de las marcas que los apoyan, llevando a la ruina grandes ideas.
PIERDEN FUERZA
Lo sucedido nos demuestra que la credibilidad de los influencers va en deterioro, ya que un mayor nu?mero de seguidores no es sino?nimo de e?xito. El grupo de jo?venes millennials que mancho? la campan?a de Hershey?s presume a trave?s de sus perfiles sociales (YouTube, Facebook, Twitter e Instagram) estilos de vida falsos, ejerciendo una fuerte presio?n en la opinio?n pu?blica y creando altas y falsas aspiraciones entre sus seguidores, quienes pecan de ciegos.
EN VOZ DE UN EXPERTO
Platicamos con el psicólogo Juan Marcos Lo?pez Ruschke, experto en Tratamiento de Adicciones y autor del libro Piensa bien para estar bien, el cual detalla un me?todo novedoso y sencillo para superar las adicciones.
En materia de psicologi?a, ¿co?mo describiri?a a los jo?venes influencers?
Hablamos de personalidades que necesitan sobresalir, personas que generalmente de pequen?as no teni?an la atencio?n de sus papa?s, y hay que ver de que? esta?n careciendo para llenar sus vaci?os emocionales. El que produce su contenido y el que lo consume hacen clic, derivado de una necesidad de llamar la atencio?n. ¿Cree que el constante uso de las redes sociales ya se convirtio? en una enfermedad como el alcoholismo o la drogadiccio?n? Efectivamente; a la fecha hemos tratado tres casos con si?ntomas de ansiedad cuando no usan la red (droga), es exactamente lo mismo a un alcoho?lico o a un drogadicto porque toda adiccio?n se deriva de un componente mental.
Una vez que lo detectamos, ¿cua?l seri?a el proceso al acercarnos con el experto?
El primer paso es que el paciente acepte que tiene un problema, y una vez que lo acepta, inicia un proceso de alejar poco a poco toda herramienta que le facilite su adiccio?n, en este caso las redes sociales y los dispositivos en los que las consume. Se trata de ir cambiando esos ha?bitos por actividades de provecho, de cambiar el chip que controla su mente.
